在消费心理学中，有一条重要的定理，即行为源于动机，动机源于需要，而需要则源于缺乏，每位消费者在购物之前通常都会有大致的消费定位（我要需要什么？去哪一种类型的商业空间需找？），所以在酒店设计中应有较明确的设计定位和主题。?

设计定位——?是商业设计构思的前提条件，我们会思考这个商业空间是为了展示什么、销售什么?此商业空间所处的位置及周围的环境条件如何??其次在设计中还需尽可能体现出此类商品的经营观念、营销方式、顾客的需求倾向与企业的个性特点等，在这样的基础上，方可展开商业设计的创意及企业形象的设计工作。?

设计主题——是精品酒店设计的灵魂，空间的生成以主题为核心,?以展现商品，传达商品信息来展开。商业设计师需要清楚，在进行酒店空间设计时，一定先要有明确的设计定位及主题意识。酒店设计的主题是围绕客户的需求、希望而展开空间的叙述，通过对空间进行规划，对服务进行归纳重构，用主题去连接时间和空间，形成富有创意的酒店空间设计，使酒店空间设计的理念更符合客户的要求，从而突出酒店的概念与服务。

通过对酒店空间资源的配置和运作，满足消费者对酒店空间的诉求更深的层次的认识和了解，利用组织和策划手段表达酒店的服务特点，突出酒店营销的主题。